2022开工即涨！上游原料持续提价，纸尿裤企业活着就是胜利？

供应链成本、营销成本上升

纸尿裤企业到底有多难？

站在行业宏观角度，纸尿裤企业到底有多难？

正如2021年第七届未来母婴大会上，母婴行业观察创始人杨德勇所言：“出生率下降、客单价下降、供应链成本上升、营销成本上升，这是所有母婴品牌所面临的难题。”这一点在纸尿裤行业则表现得更为严峻。

事实上，纸尿裤原材料涨价一事，对于纸尿裤企业而言早已成为家常便饭。回顾过去，除了此次2022开工即涨事件，2020年疫情影响下，无纺布原料紧缺涨价、工厂停工之疯狂仍然历历在目；去年9、10月份，“双控限电”更是引发了一波SAP（高分子吸水树脂）、透气膜、热熔胶等多种纸尿裤原料的涨价潮，部分纸尿裤商家不得不宣布产品涨价；直至2021年11月份，热风非织造布、复合芯体、薄膜等原料价格仍处于高位且保持一定涨幅。

对于纸尿裤原料的持续涨价，有业内人士较为乐观，认为该情况将在2022年1月回缓。但目前看来，该猜想并没有得以实现。如果上游长期持续性涨价，对于本就处于行业洗牌之中的纸尿裤中小企业来说，必然将造成不小的影响。总体看来，2022年纸尿裤会更加不易，企业需要重新寻找平衡点。

熬到最后就是胜利

2022纸尿裤企业还有哪些突围对策？

行业变革之下，纸尿裤企业有哪些对策，他们所面临的层层压力又是否会持续传导至消费者终端？

面对母婴行业观察的采访，有些企业表现出了“熬到最后就是胜利”的态度，某知名纸尿裤品牌创始人表示，公司曾在2020年上半年迫于压力，对产品进行涨价，结果“受了伤”，而此次原料涨价并没有令公司做出终端产品涨价的决策。事实上，采取不涨价策略的纸尿裤品牌并不在少数。疫情等因素影响下，许多宝妈的消费预算变少，对于产品价格更为敏感，“先涨价先吃亏，看谁能熬到最后”的想法已经成为很多业内人士的共识，而这样坚持、坚韧的态度也同样适用于纸尿裤企业的未来发展策略。